看洋河股份如何走出國門？

發(fā)布時間：2023-03-30

3月8日，洋河股份受邀參加聯(lián)合國第67屆婦女大會非政府組織會議，并在聯(lián)合國記者協(xié)會進行“用夢想鏈接世界”的主題交流。

有夢想的地方就有“夢之藍”。近幾年，洋河股份不斷為品牌賦能，在海外生根發(fā)芽，使其成為中華文化“傳承者、代表者、傳播者、踐行者”的角色。

以文化搭臺走出國門

據(jù)悉，自2001年中國正式加入世界貿(mào)易組織以來，白酒國際化的大門就已經(jīng)敞開，并把白酒與世界名酒同臺競爭的舞臺搭建起來。但時至今日，關(guān)于“中國白酒能不能走出去”“該如何走出去”等話題，依舊是中國酒企不斷研究的課題。

作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化起步早、速度快、時間長，至今已走過百年。近幾年，洋河股份圍繞國際化做了兩方面的努力：一是作為一個產(chǎn)品走出去；二是弘揚中國白酒的文化走出去。

近年來，洋河股份再次將“白酒國際化”提上日程，以更寬視野提升以“夢之藍M6+”為主導(dǎo)品牌的國際影響力，并在白酒文化的推廣上躬身入局，持續(xù)輸出中國白酒文化，打造品牌形象、擴大朋友圈，讓國外消費者接受中國白酒的文化之美，并由此愛上洋河“綿柔”白酒的味道。

據(jù)了解，在實施國際化戰(zhàn)略中，洋河股份通過參與國際政商活動等形式，如相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議、比什凱克上合峰會等重要國際舞臺，并走進“一帶一路”沿線國家，打造中國白酒品牌形象，持續(xù)向國際市場輸出“中國白酒·綿柔洋河”的品牌形象，用一抹“中國藍”去贏得世界的認可，用“夢想”連接世界。

在洋河股份看來，發(fā)揮“夢想文化”的張力，為多彩世界開創(chuàng)更新潮流，不是弱化作為“根與魂”的中國文化，而是更加強化中國文化特色，以中國文化“和合共生、美美與共”的特性，幫助中國品牌從不同文化文明的差異性中獲得想像力和創(chuàng)新性。

據(jù)英國BBC中文網(wǎng)報道，日前在倫敦的一家酒吧里，來自中國江蘇的洋河大曲與西方洋酒調(diào)制成雞尾酒，成為英國年青一代體驗中國酒文化的新時尚。由于中國文化在世界各地的影響力，在很多地方，宴飲洋河酒是當(dāng)?shù)刈鹳F品位的象征。

品質(zhì)成為與國際市場接軌的載體

企業(yè)的發(fā)展如何與國際市場接軌？對洋河股份來說，品質(zhì)是品牌的物質(zhì)載體。為了爭創(chuàng)國際名牌，洋河股份以傳承不變的匠心制定了優(yōu)于國標且達到國際先進水準的企業(yè)產(chǎn)品標準體系。從基地原料、包裝材料、原酒生產(chǎn)、勾調(diào)包裝到物流儲存，“從一粒種子到一瓶美酒”再到消費者最終享用產(chǎn)品的整個過程、每個環(huán)節(jié)，洋河人都有嚴格的質(zhì)量管控，確保品質(zhì)始終如一，堅持釀好每一滴美酒。

洋河承載了一個時代的記憶和獨特情懷，升級復(fù)刻了消費者心中難以忘懷的經(jīng)典酒品；圍繞綿柔工藝創(chuàng)新和酒體創(chuàng)新，開發(fā)低度、時尚、健康的白酒，引領(lǐng)消費升級新趨勢。

與此同時，洋河股份以豐富的產(chǎn)品體系，建設(shè)覆蓋“高端、中端、中低端”全主流檔次與大眾價位的產(chǎn)品群，從品牌的高度和廣度，兩個維度建立了影響面、覆蓋面最廣的世界著名白酒品牌。

堅守匠心，極致品質(zhì)，在消費者心目中，洋河成為了中國好酒的代名詞。在中國，每一個縣城的大型超市、餐廳、酒店，都能看到洋河的身影；只要能播放電視的地方，總能聽到“藍色經(jīng)典，男人的情懷”“中國夢，夢之藍”的聲音；在海外，藍色經(jīng)典、夢之藍已變成一個文化符號，代表著中國的味道。