“夢之藍(lán)”何以受上合組織“鐘情”？

發(fā)布時間：2022-10-14

近日，在“2022年上合組織撒馬爾罕峰會”上，洋河“夢之藍(lán)”再次為本次峰會的官方指定用酒，代表中國白酒飄香中亞。在國內(nèi)眾多高端白酒品牌中，上合組織為何一直“鐘情”夢之藍(lán)？

一段時間以來，不少媒體在洋河股份采訪后答案極其相似：“品質(zhì)高于一切”及擁有“夢想文化”內(nèi)核的企業(yè)理念，是洋河股份步步為營、不斷前進的根本原因，也是企業(yè)從“新勢力”變成“新主流”的終極密碼。

品質(zhì)從源頭抓起

2021年，國家“十四五”規(guī)劃明確提出，要“強化國家戰(zhàn)略科技力量”，而作為傳統(tǒng)行業(yè)的白酒產(chǎn)業(yè)自然不能置身事外。

據(jù)了解，高品質(zhì)的洋河酒，不僅要追溯包裝生產(chǎn)，還要追溯到原料產(chǎn)區(qū)。洋河股份在“洪澤湖濕地生態(tài)圈、東北三江平原、遼西地區(qū)、河北壩上草原”等地建立了專屬原糧基地，從釀酒源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，守好綿柔品質(zhì)的第一關(guān)；原糧入廠要進行“安檢”，歷經(jīng)5重關(guān)卡、56項檢驗指標(biāo)考驗才能投入使用，食品安全類指標(biāo)更是國標(biāo)規(guī)定的7倍。

截至目前，洋河股份已建立了中國工程院院士工作站、國家級博士后工作站等十大研發(fā)平臺，并培育出一支擁有2名國家評委專家組核心成員、39名國家級白酒評委、78名省級品酒委員、1926名技術(shù)類人員的“夢之隊”，這支技術(shù)鐵軍始終以“工匠精神”不斷攀升綿柔高峰。

依托強大的科技實力、人才優(yōu)勢、創(chuàng)新能力，近些年來，洋河股份持續(xù)提升入口的綿柔、飲后的舒適、常飲的健康，賦予洋河白酒更多的綿柔特性和健康屬性。

與此同時，在白酒的數(shù)字化、智能化領(lǐng)域，洋河股份同樣走在了行業(yè)前列。今年3月份，“洋河股份營銷數(shù)字化”入選清華大學(xué)工商管理教學(xué)案例；近期通過專家鑒定的《固態(tài)白酒釀造數(shù)字化技術(shù)集成研究與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》項目，為實現(xiàn)傳統(tǒng)白酒釀造的一鍵啟動、智能生產(chǎn)、人機智能對話、智慧分析，提供了行業(yè)示范和標(biāo)桿作用。

“高科技的引入促進白酒本身的研究持續(xù)深入，使人們對白酒中的成分越來越了解，特別是洋河股份將經(jīng)銷商、消費者請進工廠，通過親身感受、親眼目睹釀酒生產(chǎn)的全過程，把對自己產(chǎn)品的自信轉(zhuǎn)化為消費者對品牌有信心的做法，展現(xiàn)了其作為龍頭企業(yè)的責(zé)任。”行業(yè)媒體在撰文中點評道。

加快國際化布局

一直以來，洋河股份始終以前瞻眼光和國際視野，不斷聚合中國美酒的獨特魅力，以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱世界。

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東曾提出，中國品牌的國際化如同經(jīng)濟全球化一樣，是抵擋不了的世界潮流，而作為世界六大蒸餾酒之一，中國白酒在全球市場前景廣闊、未來可期。

洋河“夢之藍(lán)”自2009年上市后的十多年間，從“中國夢，夢之藍(lán)”到“更好的時代，值得更好的你”品牌訴求，其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內(nèi)涵。

近年來，洋河股份加快國際化發(fā)展步伐，用“中國匠造”向世界舞臺傳遞夢想之光，一方面頻頻亮相杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議等；另一方面與家國大事同行，以酒為媒，傳播中國酒文化，講好中國白酒故事。

在借助國際大事件傳播品牌的同時，洋河股份也在加快全球市場布局。如今，洋河白酒產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷六大洲的50個國家和地區(qū)。

今年，國家工業(yè)和信息化部研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，提出在釀酒等領(lǐng)域培育一批國際知名品牌，并針對年輕消費群體、國外消費群體發(fā)展“多樣化、時尚化、個性化、低度化”白酒產(chǎn)品。

據(jù)悉，圍繞工信部指導(dǎo)意見，洋河股份已制定了智能化、數(shù)字化、零碳化、低度化、多樣化、時尚化、年輕化和國際化戰(zhàn)略方針，持續(xù)打造讓國人自豪的“綿柔”中國味道，讓世界銘記的中國名片。