作為中國白酒產業(yè)生態(tài)構建和品牌文化賦能的助推器，在后疫情時期，隨著消費不斷升級，洋河股份不斷迎合白酒產業(yè)出現的諸多變化，接著“云營銷”“云酒局”的步伐，努力調整玩法和風格，采用線上線上雙管齊下，更為豐滿全面的方式進行活動，向消費者展示中國白酒的創(chuàng)新成果與品質實力。

構建線上線下品牌生態(tài)圈

    在剛剛過去的中秋、國慶期間，洋河會員中心小程序上線“相約金秋·天天精彩”線上約酒互動活動，50余萬用戶參與其中，一鏡到底動畫演繹下的場景引發(fā)眾多用戶情感共鳴。

    據悉，近階段洋河股份推出的“相約金秋·天天精彩”約酒活動，是順應后疫情時期下的“雙節(jié)”情感導向，以珍惜相聚作為出發(fā)點，邀請用戶自主選擇約酒場景，并創(chuàng)建邀約組局，當好友組局滿3人，即可抽取好禮，百分百有獎勵，“煥新天之藍、天之藍星空杯小酒禮盒”等禮品每日定量發(fā)放。據統(tǒng)計，活動上線隔日便有3萬人發(fā)起組局邀約。

    此次約酒活動不僅互動“氛圍感”滿滿，“煥新天之藍”作為獎品更是賺足人氣。據了解，約酒活動除每日固定組局次數外，組局成功一次后掃碼開瓶“天之藍（21版）”的用戶也給予額外抽獎次數獎勵，開瓶掃碼并額外抽獎的參與用戶占比達68%。

    南通的楊女士在抽到“煥新天之藍”1瓶后，隔日便收到了獎品，十分開心反饋道：“掃碼領過紅包后，進入洋河會員中心看到了這個約酒活動，便參與了下，很意外能獲得新版天之藍，以后還會多多參與這樣的活動?！?/span>

    線上活動如火如荼的展開，線下“我愛天之藍·公益樂跑”活動也在全國10余個城市激情開跑。各賽場成百上千的戶外跑步愛好者身著“我愛天之藍”文化衫，相聚在同一個城市，在奔跑中傳遞著積極向上的精神力量。上至60多歲的老人，下至幾歲的孩子，都參加到這場趣味性的城市樂跑活動中，其影響力和公眾參與度，已經超過了很多傳統(tǒng)運動項目。

    江西南昌樂跑現場一名參賽市民感慨道：“今年，疫情背景之下的這場‘全民運動’更具意義。歷經戰(zhàn)‘疫’，讓我們更加珍惜身心健康，更加注重身體鍛煉?！?/span>

用“不著急”加碼“品質革命”

    近年來，隨著人們生活水平的不斷提高,對白酒品質的消費需求也在不斷釋放。為了用更卓越的品質回饋消費者，暢銷近20年的“天之藍”今年迎來了第六次煥新升級。在傳承經典的基礎上，新版天之藍在品質、形象、互動、體驗方面進行了全面升級，尤其是“一品三香”（優(yōu)雅的陳香、濃郁的窖香、清爽的糧香）口感，迅速在白酒圈中傳播開來。

    如潮好評的背后，是像血液一樣流淌在每一個洋河人身上“視品質如生命”的意識。據介紹，洋河大凡新品上市，必須經過全國市場的考驗，新版天之藍也不例外。2020年，洋河酒體中心帶著天之藍品鑒版本，跑遍全國各地市場，經歷海量人次的品鑒和評價，給產品把最后一道關，并通過不斷改進優(yōu)化,最終形成了“一品三香”口感。

    過硬的品質是產品的底氣。一直以來，洋河股份始終堅持“品質主義”，推動品質一步一步向上攀登，讓消費者不斷找到更加完美的飲酒體驗。在釀造工藝上，洋河股份秉承“超長發(fā)酵180天、三低工藝、小火慢燉”等傳統(tǒng)工藝，極具前瞻性地用“不著急”加碼“品質革命”，不惜一切代價專注于品質突破，在綿柔的基礎上創(chuàng)造出了一種“醇厚”的體驗，彰顯出綿柔升級創(chuàng)新的魅力，引領了新一輪白酒消費的潮流。

    近日，酒類行業(yè)媒體走進洋河座談交流，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯東就提出堅決奉行“品質主義”：“我們像愛護生命、愛護眼睛一樣重視品質。”他強調，品質是洋河的生命線，為了更好地提高產品質量，提升產品舒適度、健康度、綿柔度，洋河在生產工藝、技術研發(fā)、儲酒方式和規(guī)模、數字化運營等方面都做了全面的提升。

    如今，在“雙名酒”戰(zhàn)略引領下，隨著“新版天之藍煥新上市、夢之藍M6+和夢之藍·水晶版品牌升級、蘇酒·頭排酒重磅推出”……洋河給行業(yè)帶來了太多驚喜。

（轉自《騰訊網》《金融界》《宿遷日報》等媒體）