5月9日，“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。作為“5·10中國(guó)品牌日”重要模塊之一，該論壇由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心共同主辦，旨在傳遞中國(guó)品牌正能量，培育具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

   期間，洋河股份以702.01億元的品牌價(jià)值再登中國(guó)品牌價(jià)值榜，榮獲輕工業(yè)類(lèi)品牌第三。與此同時(shí)，雙溝酒業(yè)憑借199.64億元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單，在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌前100榜單中，洋河大曲也名列前茅。

數(shù)據(jù)里找支撐，從品牌價(jià)值成長(zhǎng)曲線(xiàn)看洋河增長(zhǎng)

   近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷強(qiáng)大，為品牌的培育和強(qiáng)化孕育了機(jī)會(huì)，同時(shí)，一批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值不斷攀升，品牌價(jià)值也成為其最重要的軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乃至資本市場(chǎng)上獲得正向循環(huán)，洋河股份便是其中一員。

   結(jié)合當(dāng)下的背景，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新冠肺炎疫情沖擊下表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，包括洋河股份在內(nèi)的一眾上市公司展現(xiàn)了大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這一背景下，賦予了今年的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”以更多的意義與內(nèi)涵。連續(xù)五年以來(lái)，這份榜單始終以評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)受到權(quán)威專(zhuān)家的廣泛認(rèn)可，也成為業(yè)內(nèi)外評(píng)估洋河股份品牌價(jià)值重要的參考樣板。

   從縱向?qū)Ρ葋?lái)看，近幾年洋河股份的品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅猛，基本上一年一個(gè)臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示，2018年~2020年，洋河股份品牌價(jià)值分別為630.55億元、685.75億元和701.12億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列?？梢钥闯?，近三年來(lái)，洋河股份的品牌價(jià)值呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，排名穩(wěn)步提升，成為“洋河現(xiàn)象”。

   據(jù)了解，在整個(gè)白酒行業(yè)中，洋河股份的品牌辨識(shí)度、知名度非常高，已經(jīng)從全國(guó)化品牌向國(guó)際化品牌拓展，這也是洋河頻登品牌榜并獲得高度贊譽(yù)的重要原因。除此之外，也與其始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)品牌的執(zhí)著有著密不可分的關(guān)系。

趨勢(shì)里談優(yōu)勢(shì)，解碼洋河品牌價(jià)值攀升“獨(dú)家密碼”

   品牌代表著企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。判斷一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，品牌實(shí)力十分具有指導(dǎo)意義。因此，從品牌的角度來(lái)布局企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

   作為特邀嘉賓發(fā)表感言時(shí)，洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“獨(dú)家密碼”：一是堅(jiān)持品質(zhì)為本，用耐心守候成長(zhǎng)，用匠心守護(hù)經(jīng)典，用良心守護(hù)未來(lái)；二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅(jiān)持文化賦能，白酒應(yīng)該成為中國(guó)人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國(guó)人夢(mèng)想的追求，成為中國(guó)人家國(guó)同心、世界同行的文化代表；四是堅(jiān)持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任，代表中國(guó)品牌傳播中國(guó)文化，傳遞中國(guó)聲音、傳達(dá)中國(guó)智慧和力量。“前不久，聯(lián)合國(guó)宣布一個(gè)重要消息，漢語(yǔ)將成為國(guó)際通用語(yǔ)言，現(xiàn)在大部分國(guó)家在學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，俄羅斯已經(jīng)把漢語(yǔ)列入國(guó)家高考”，張聯(lián)東表示，對(duì)于中國(guó)品牌的國(guó)際化，中國(guó)的品牌走向世界，這是一個(gè)千年難遇的機(jī)會(huì)。

   實(shí)際上，這四個(gè)“堅(jiān)持”的潛臺(tái)詞，就是洋河股份在品牌打造上所具有的三大能力：

   一是品牌吸引力。當(dāng)前白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，市場(chǎng)趨向集中，中小競(jìng)爭(zhēng)者擠出效應(yīng)很強(qiáng)烈，如何進(jìn)一步盤(pán)活市場(chǎng)存量、提升品牌吸引力？洋河的策略是布局海天夢(mèng)多品牌矩陣，尤其是聚焦高端品牌打造“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，攜手中國(guó)航天基金會(huì)，助力中國(guó)航天開(kāi)啟更好的時(shí)代，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者為夢(mèng)護(hù)航、為榮譽(yù)干杯。

   二是品牌感召力。對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)，它比很多企業(yè)都更懂得一個(gè)道理——消費(fèi)品牌比消費(fèi)酒本身更重要，怎么從內(nèi)涵價(jià)值、情感等方面下功夫應(yīng)該是他們要思考的問(wèn)題。對(duì)此，洋河持續(xù)從市場(chǎng)力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力等方面做工作，通過(guò)全方位的品牌建設(shè)帶動(dòng)品牌效益的提升。

   三是品牌生命力。品質(zhì)，是品牌永葆生命力的靈丹妙藥。洋河的品牌經(jīng)驗(yàn)做出了鮮明的啟示——只有好的產(chǎn)品，才會(huì)成就好的品牌。一直以來(lái)，洋河堅(jiān)持弘揚(yáng)工匠精神，扎實(shí)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出一系列消費(fèi)者喜愛(ài)的高品質(zhì)產(chǎn)品，走出了一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。